在(zài)消費時(shí)代，商品同質化是(shì)必然的(de)，就(jiù)算個(gè)性化需求極強的(de)藝術品市場也(yě)不(bù)能免俗。買家購買藝術品傾向于(yú)選擇定位清晰的(de)畫廊品牌。對于(yú)有家居藝術品布置需求的(de)買家，則更希望畫廊能提供專業的(de)整體方案。
項目背景：
默·畫廊位于(yú)東莞南城，由姜默女士創立，緻力于(yú)将藝術與日常生活進行融合。七策品牌營銷策劃團隊對藝術市場進行深度調研，對自身資源秉賦進行盤點，輸出(chū)一(yī / yì ／yí)系列成果，爲(wéi / wèi)默·畫廊品牌的(de)萌芽打下了(le／liǎo)深厚的(de)基礎，爲(wéi / wèi)品牌未來(lái)的(de)成長樹立了(le／liǎo)根本方向。
“默”的(de)文化内涵
1、“默”的(de)文化内涵
關于(yú)“默”的(de)含義，大(dà)家第一(yī / yì ／yí)感覺就(jiù)是(shì)沉默、安靜、無聲。但通過對默畫廊創始人(rén)訪談過程中，我們發現“默”其實有着更深層的(de)含義：如今的(de)社會正是(shì)快速發展的(de)階段，人(rén)們也(yě)被快節奏的(de)生活帶得較爲(wéi / wèi)浮躁、空洞，難以(yǐ)停下來(lái)好好感受生活，便被匆匆忙忙的(de)“趕”到(dào)下一(yī / yì ／yí)個(gè)階段，而(ér)“默”的(de)意思更多的(de)是(shì)表達了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種悠然、豁達、包容......的(de)心境。創始人(rén)認爲(wéi / wèi)藝術是(shì)生活的(de)一(yī / yì ／yí)部分，每個(gè)人(rén)應該“默”下來(lái)好好欣賞藝術，淡然面對生活，找到(dào)過去的(de)初心和(hé / huò)未來(lái)的(de)方向。七策品牌營銷策劃團隊認爲(wéi / wèi)創始人(rén)的(de)核心思想，也(yě)是(shì)品牌資産重要(yào / yāo)的(de)一(yī / yì ／yí)部分，需要(yào / yāo)表達出(chū)來(lái)。因此，我們提煉了(le／liǎo)關于(yú)“默”的(de)文化内涵。
2、默·畫廊定位
畫廊顧名思義就(jiù)是(shì)展示、收藏和(hé / huò)銷售美術品的(de)場所。有些畫廊還銷售一(yī / yì ／yí)些藝術衍生品，或兼具教育培訓功能。默·畫廊是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)集美術作品銷售、家居藝術品全屋定制、藝術經紀、藝術衍生品開發、 文化藝術交流學習、藝術活動及展覽策劃爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)體的(de)機構。
提煉“藝術鏈接生活”核心理念
企業文化是(shì)推動企業發展的(de)不(bù)竭動力。對與默畫廊，七策充分考慮其品牌定位與調性，以(yǐ)“藝術鏈接生活”爲(wéi / wèi)理念，提煉出(chū)企業文化。
用符号增強品牌記憶
符号的(de)本質，是(shì)共識的(de)載體，符号承載的(de)共識，能爲(wéi / wèi)品牌帶來(lái)收益。建立獨特的(de)品牌形象，通過符号、顔色、字體、圖像等元素的(de)設計，可以(yǐ)傳達品牌的(de)價值和(hé / huò)文化，讓消費者更易識别與解讀品牌，對品牌有一(yī / yì ／yí)個(gè)深刻的(de)印象。 在(zài)默畫廊的(de)品牌logo設計上(shàng)，七策團隊的(de)創作手法是(shì)以(yǐ)“mo”爲(wéi / wèi)主視覺符号，通過拼音默字的(de)“mo”再結合西方英文圖形的(de)藝術變化處理手法進行編排，使logo的(de)視覺呈現既時(shí)尚又有文化韻味。
