康巢以(yǐ)守護人(rén)類健康，共築美好家園爲(wéi / wèi)使命，緻力于(yú)膩子(zǐ)粉、瓷磚膠等裝飾輔料産品的(de)研發、生産和(hé / huò)銷售。公司最早于(yú) 20 世紀 90 年代起步，2007 年正式在(zài)東莞成立生産基地(dì / de)，2016 年在(zài)廣西南甯成立生産基地(dì / de)。 康巢對産品具有很強的(de)把握能力，自主研發的(de)幹粉砂漿系列産品市場占有量多年就(jiù)位居國(guó)内前列，其中在(zài)廣東市場占居絕對的(de)主導地(dì / de)位。
裝飾輔料
康巢創立以(yǐ)來(lái)， 一(yī / yì ／yí)直緻力于(yú)裝飾輔料産品，不(bù)斷吸收國(guó)内外新成果，大(dà)量購買先進的(de)生産設備和(hé / huò)自動化生産線，引進了(le／liǎo)德國(guó)、法國(guó)、日本及馬來(lái)西亞的(de)先進配方及技術，産品線涵蓋膩子(zǐ)粉、瓷磚膠、瓷磚背塗、界面劑、填縫劑、防水塗料等，爲(wéi / wèi)建築及裝飾工程行業提供可靠、快捷及價格合理的(de)高質量建築裝飾輔料産品。
超級單品
裝飾輔料是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)典型的(de)紅海市場，每一(yī / yì ／yí)款裝飾輔料産品，市場上(shàng)都有衆多品牌，其中不(bù)泛強有力的(de)競争對手。在(zài)一(yī / yì ／yí)些技術壁壘不(bù)高的(de)産品裏競争尤其激烈，結果就(jiù)是(shì)缺乏競争力的(de)産品利潤下降，甚至面臨劣汰。
對此，康巢的(de)戰略是(shì)——選擇一(yī / yì ／yí)款極具潛質的(de)戰略單品，攻入市場，占領賣場櫃台，最大(dà)面積觸達用戶，然後依此逐步打造康巢品牌流量池，再帶動一(yī / yì ／yí)系列的(de)裝飾輔料産品銷售，形成品牌利潤。
康巢最終選擇了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)款膩子(zǐ)粉作爲(wéi / wèi)這(zhè)款戰略單品，根本原因是(shì)它最接地(dì / de)氣，單價低，用戶基數足夠大(dà)。但這(zhè)還不(bù)夠，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)将它打磨成尖兵産品，康巢做了(le／liǎo)幾步動作：
首先，不(bù)惜在(zài)這(zhè)款單品身上(shàng)投入足夠的(de)研發成本，讓産品在(zài)性能參數、施工效率、環保标準上(shàng)都有了(le／liǎo)出(chū)色的(de)表現。
其次，康巢以(yǐ)非凡的(de)魄力将工廠從大(dà)朗犀牛陂搬遷至橋頭鎮水路要(yào / yāo)道(dào)旁，不(bù)僅以(yǐ)更大(dà)規模化的(de)生産獲取了(le／liǎo)成本優勢，原料運輸成本也(yě)大(dà)大(dà)降低了(le／liǎo)。
最後，康巢斥以(yǐ)巨資購入機器人(rén)手臂，打造了(le／liǎo)國(guó)内最大(dà)最先進的(de)全自動化智能流水線，這(zhè)一(yī / yì ／yí)舉措将生産效率與同行拉開。
力争率先觸達用戶
經過一(yī / yì ／yí)系列動作，康巢成功打造了(le／liǎo)超級單品。随後，康巢布局了(le／liǎo)“農村包圍城市”的(de)市場戰略：一(yī / yì ／yí)是(shì)從鎮區到(dào)市區，二是(shì)從街邊散鋪到(dào)綜合家居裝飾城。珠三角幾大(dà)城市及其鎮區的(de)各類裝飾輔料門店數以(yǐ)萬計，這(zhè)些靠近社區，最爲(wéi / wèi)接近終端用戶，是(shì)首選的(de)渠道(dào)對象。
此外，爲(wéi / wèi)渠道(dào)商制作門頭，讓廣告遍布大(dà)街小巷；精心策劃每一(yī / yì ／yí)場經銷商大(dà)會和(hé / huò)産品發布會，搶先鎖定經銷商全年産品鋪貨；舊品帶新品，帶動利潤産品銷售。通過一(yī / yì ／yí)系列營銷戰術的(de)實施，讓康巢的(de)産品迅速占據了(le／liǎo)區域市場的(de) 90%以(yǐ)上(shàng)。
“好面打好底，康巢硬道(dào)理！”
産品是(shì)康巢的(de)生命，康巢對産品品質要(yào / yāo)求極高，康巢品牌幹粉砂漿産品采用自主研發技術，具有易打磨抛光的(de)特點，比市場同類産品節省人(rén)工成本 40%以(yǐ)上(shàng)。2015 年，康巢推出(chū)國(guó)内首款真空包裝膩子(zǐ)粉，這(zhè)種人(rén)性化細節設計，體現了(le／liǎo)康巢人(rén)的(de)産品精神。我們結合康巢的(de)大(dà)單品——膩子(zǐ)粉系列産品功能特點與優勢，創作了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)句品牌口号：好面打好底，康巢硬道(dào)理。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)強化這(zhè)句廣告語，我們請香港影星陳啓泰代言品牌，策劃多組廣告大(dà)片，并邀請其出(chū)席每年度的(de)訂貨會。
