曼妙是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)新創的(de)瑜伽品牌。一(yī / yì ／yí)個(gè)新創品牌前期的(de)規劃非常關鍵，曼妙創始人(rén)與七策聯手，對瑜伽行業市場進行了(le／liǎo)深入調研，也(yě)對自身進行了(le／liǎo)盤點，最終通過各項成果的(de)輸出(chū)，爲(wéi / wèi)品牌的(de)萌芽打下了(le／liǎo)深厚的(de)基礎方向，爲(wéi / wèi)品牌未來(lái)的(de)茁壯成長樹立了(le／liǎo)根本方向。本案的(de)成果包括：品牌命名、超級口号、超級符号、視覺呈現等四大(dà)塊。曼妙是(shì)七策團隊爲(wéi / wèi)新創品牌進行全案策劃的(de)代表性案例之(zhī)一(yī / yì ／yí)。
“曼妙形體瑜伽”
（1）品牌命名
品牌命名和(hé / huò)營銷戰略、企業戰略是(shì)一(yī / yì ／yí)回事，可以(yǐ)說(shuō)，命名就(jiù)是(shì)戰略，一(yī / yì ／yí)個(gè)好名字可以(yǐ)降低營銷成本。随着人(rén)們的(de)生活水平提高，對于(yú)身體的(de)健康、體型優美越來(lái)越重視。通過對瑜伽/普拉提的(de)消費需求洞察，我們發現練習年限在(zài)3年内的(de)瑜伽愛好者中，練習需求爲(wéi / wèi)“塑性、減肥、體态改善”占了(le／liǎo)絕大(dà)多數。因此，經過雙方多輪碰撞，“曼妙”從多個(gè)預選方案裏脫穎而(ér)出(chū)。瑜伽最初的(de)價值是(shì)塑形、健康，然後才是(shì)心靈、社交，打造曼妙身姿，符合瑜伽最初的(de)價值。
（2）品牌定位
但命名僅僅是(shì)第一(yī / yì ／yí)步，瑜伽範圍比較大(dà)，市面上(shàng)的(de)瑜伽品牌非常多，消費者對瑜伽的(de)認知還比較模糊，所以(yǐ)，還需要(yào / yāo)在(zài)衆多瑜伽品牌中的(de)确定曼妙的(de)細分品類，讓曼妙與其他(tā)瑜伽品牌形成差異化。通過開展企業調研，消費者調研，市場調研及競品調研四維調研，我們發現：
①瑜伽愛好者中26-40歲女性占80%；
②練習3年以(yǐ)下的(de)用戶占2/3，堅持5年以(yǐ)上(shàng)的(de)用戶較少；
③在(zài)所有需求中，減脂減肥與體态改善占絕對比重。
“練好身材，就(jiù)去曼妙”
超級口号，是(shì)用簡單的(de)字詞，說(shuō)普通的(de)道(dào)理，我們爲(wéi / wèi)曼妙創作的(de)超級口号，是(shì)要(yào / yāo)讓消費者說(shuō)給另一(yī / yì ／yí)個(gè)消費者聽，達到(dào)促使受衆信任并做出(chū)行動的(de)目的(de)。
我們爲(wéi / wèi)曼妙創作了(le／liǎo)全新的(de)品牌口号——“練好身材，就(jiù)去曼妙”，使用口語化字詞，行動句式，将品牌名包含進去，并将消費者的(de)需求直接喊出(chū)。這(zhè)樣的(de)口号，能在(zài)傳播品牌的(de)同時(shí)，與其他(tā)瑜伽品牌産生區隔，這(zhè)就(jiù)達到(dào)了(le／liǎo)我們的(de)目的(de)。
三圍軟尺
一(yī / yì ／yí)切傳播都是(shì)符号的(de)編碼與解碼，一(yī / yì ／yí)切傳播都是(shì)刺激信号與行動反射。僅僅是(shì)命名和(hé / huò)口号還不(bù)夠，曼妙需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)個(gè)能代表曼妙并且可以(yǐ)迅速被消費者解碼的(de)圖案。
我們發現不(bù)論是(shì)瑜伽愛好者還是(shì)健身達人(rén)，每人(rén)手中都會有一(yī / yì ／yí)把三圍軟尺，這(zhè)是(shì)非常常見的(de)東西，但越常見的(de)标志越容易被記住，同時(shí)“三圍軟尺”也(yě)符合曼妙的(de)行業調性。因此，我們決定将“三圍軟尺”作爲(wéi / wèi)曼妙形體瑜伽超級符号的(de)體現，以(yǐ)此達到(dào)最大(dà)程度降低成本，還可讓消費者記住并傳播的(de)目的(de)。
品牌形象展示
我們認爲(wéi / wèi)品牌的(de)LOGO需要(yào / yāo)能表達品牌所在(zài)的(de)行業的(de)屬性，因此，我們使用了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)最具代表性的(de)瑜伽動作作爲(wéi / wèi)核心圖形。我們又使用“三圍軟尺”超級符号，達到(dào)讓消費者記住和(hé / huò)刺激消費者形成行動反射的(de)信号。
這(zhè)就(jiù)可以(yǐ)了(le／liǎo)嗎？不(bù)可以(yǐ)。我們分析，“妙”無疑是(shì)品牌标簽核心的(de)核心，它有“好”和(hé / huò)“美妙”之(zhī)意，我們建議品牌創始人(rén)以(yǐ)“妙姐”作爲(wéi / wèi)花名，以(yǐ)便直接突出(chū)品牌核心價值和(hé / huò)品牌特點，增強品牌區隔，讓品牌資産更豐富、系統化。體現在(zài)視覺上(shàng)，我們在(zài)LOGO上(shàng)加入“miao”手寫簽名，這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)來(lái)，三圍軟尺和(hé / huò)瑜伽符号得以(yǐ)徹底的(de)私有化！最終呈現視覺效果如下：
通過七策的(de)整體策劃後，這(zhè)個(gè)初生的(de)瑜伽品牌，已經有了(le／liǎo)自己的(de)樣子(zǐ)，有了(le／liǎo)自己的(de)品格，有了(le／liǎo)自己的(de)成長方向，它一(yī / yì ／yí)定會朝着自己想要(yào / yāo)的(de)樣子(zǐ)去長大(dà)！
