栢瑞威私人(rén)定制是(shì)紅幫裁縫的(de)傑出(chū)傳承者，是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)具有百年曆史的(de)民族品牌。其前身“石記洋服”，由江蘇泰州裁縫世家“石氏家族”于(yú)1920年代老上(shàng)海成立；1930年，“石記洋服”更名爲(wéi / wèi)“BRAVE TAILOR洋服”；1948年，爲(wéi / wèi)避戰事而(ér)遷往香港；目前，“栢瑞威”已在(zài)珠三角、長三角等地(dì / de)開設十多家分店。
在(zài)找到(dào)七策時(shí)，栢瑞威剛剛在(zài)東莞紮下根，其突出(chū)的(de)産品力，在(zài)老客戶中已經擁有了(le／liǎo)不(bù)錯的(de)口碑，但是(shì)又因爲(wéi / wèi)品牌力不(bù)足，獲客和(hé / huò)轉化的(de)局限也(yě)逐漸突顯出(chū)來(lái)。如何挖掘、打造品牌資産？如何升級品牌形象？如何爲(wéi / wèi)下一(yī / yì ／yí)步的(de)渠道(dào)建設注入全新的(de)品牌力，是(shì)我們這(zhè)個(gè)項目的(de)核心工作。
品牌最貴的(de)資産是(shì)它的(de)曆史
泰州石氏家族，是(shì)老上(shàng)海紅幫裁縫的(de)傑出(chū)代表之(zhī)一(yī / yì ／yí)。七策與栢瑞威聯手将這(zhè)段百年曆史進行了(le／liǎo)深入的(de)發掘，讓這(zhè)個(gè)由無數的(de)客人(rén)共同譜寫的(de)品牌傳奇，眉眼漸漸清晰起來(lái)，讓一(yī / yì ／yí)代代師傅傳承下來(lái)的(de)紅幫裁縫精神廣爲(wéi / wèi)呈現。
栢瑞威的(de)品牌故事，是(shì)一(yī / yì ／yí)部近現代中國(guó)手工匠人(rén)傳奇史，反映了(le／liǎo)中國(guó)手工匠人(rén)的(de)奮鬥曆程、工匠精神和(hé / huò)民族情懷，折射出(chū)近代中國(guó)到(dào)現當代中國(guó)的(de)巨變。這(zhè)段曆史是(shì)栢瑞威不(bù)可替代的(de)寶藏，是(shì)栢瑞威所有品牌資産中最爲(wéi / wèi)寶貴的(de)部分！
意式純手工定制服裝
從禦寒、遮羞和(hé / huò)裝飾，到(dào)彰顯身份、職業、民族、宗教，再到(dào)個(gè)性和(hé / huò)心情的(de)表達，一(yī / yì ／yí)部服裝發展曆史，就(jiù)是(shì)服裝的(de)附加價值不(bù)斷被推高的(de)過程，是(shì)不(bù)同的(de)市場被細分出(chū)來(lái)的(de)過程。
我們對服裝定制市場尤其是(shì)男裝高定品牌進行了(le／liǎo)調研，也(yě)對栢瑞威的(de)自身進行了(le／liǎo)掃描分析。栢瑞威是(shì)國(guó)内市場上(shàng)爲(wéi / wèi)數不(bù)多的(de)幾家真正意義上(shàng)純手工服裝定制品牌，嚴格遵循手工定制的(de)流程，對量身、選料、制作工藝都有特殊的(de)要(yào / yāo)求。
栢瑞威傳承的(de)是(shì)意大(dà)利純手工工藝，相比英式西裝的(de)“合身”，強調“制作工藝”，意式西裝更強調“舒适”、“時(shí)尚藝術”。在(zài)這(zhè)些理念主導下，栢瑞威的(de)服裝在(zài)追求合身的(de)基礎上(shàng)，更強調穿着的(de)舒适感；在(zài)傳統手工工藝的(de)基礎上(shàng)，更強調要(yào / yāo)像創作藝術品般去裁剪、縫制一(yī / yì ／yí)件衣服。
此外，我們還從大(dà)數據分析消費群體，将用戶分爲(wéi / wèi)成功族、進取族、時(shí)尚族、享受族、新婚族五大(dà)類人(rén)群，分析其需求動機、購買形爲(wéi / wèi)、期望分析和(hé / huò)生活方式，爲(wéi / wèi)品牌做了(le／liǎo)精準定位。
“百年匠心，百年定制，百年栢瑞威”
我們最早創作的(de)超級口号是(shì)“我的(de)勇敢，源于(yú)自信”，源于(yú)品牌名字。“栢瑞威”源于(yú)“BRAVE(勇敢)”的(de)音譯，這(zhè)個(gè)名稱在(zài)傳播時(shí)有個(gè)大(dà)問題，那就(jiù)是(shì)“栢”字比較生僻。受衆容易看成“柏”，讀成“bó”。讀音易錯，傳播肯定受阻，而(ér)所謂超級口号，就(jiù)是(shì)設計一(yī / yì ／yí)句話，讓消費者說(shuō)給别人(rén)聽，所以(yǐ) 超級口号必須是(shì)“朗朗上(shàng)口，耳熟能詳”，創作超級口号要(yào / yāo)盡量使用口語、套話、諺語。
我們抓住了(le／liǎo)“百年品牌”這(zhè)一(yī / yì ／yí)最貴的(de)品牌資産，将它放大(dà)，創作了(le／liǎo)“百年匠心，百年定制，百年栢瑞威”這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)句超級口号。口号與品牌名建立了(le／liǎo)強關系，三個(gè)短句，四個(gè)“bǎi”,朗朗上(shàng)口，超級響亮，順便爲(wéi / wèi)“栢”字的(de)傳播掃除了(le／liǎo)讀音上(shàng)的(de)障礙。
“勇”文化是(shì)栢瑞威的(de)天然基因
“栢瑞威/BRAVE”近百年跌宕起伏的(de)品牌曆史，印證了(le／liǎo)品牌勇于(yú)進取、敢于(yú)創新、堅毅不(bù)拔的(de)奮鬥精神，這(zhè)也(yě)正是(shì)“栢瑞威BRAVE”給每一(yī / yì ／yí)位客人(rén)提供的(de)文化價值。有拼搏進取、勇攀高峰的(de)“進取之(zhī)勇”；有勇立潮頭、敢爲(wéi / wèi)人(rén)先的(de)“創新之(zhī)勇”；有知恥隐忍，厚積薄發的(de)“品德之(zhī)勇”。可以(yǐ)說(shuō)，“勇”文化是(shì)栢瑞威的(de)天然基因。
品牌形象全新升級
一(yī / yì ／yí)切傳播都是(shì)符号的(de)編碼與解碼，一(yī / yì ／yí)切傳播都是(shì)刺激信号與行動反射。領結是(shì)西裝的(de)點睛之(zhī)筆，我們以(yǐ)領結形狀爲(wéi / wèi)原型，創作了(le／liǎo)栢瑞威全新的(de)LOGO符号，爲(wéi / wèi)品牌嫁接了(le／liǎo)原力，讓栢瑞威成爲(wéi / wèi)所有大(dà)衆認識并理解的(de)服裝定制品牌。
未來(lái)的(de)栢瑞威，将進一(yī / yì ／yí)步通過工匠情懷、創新精神、戰略智慧和(hé / huò)精益行動，持續優化産品線，完善運營、銷售管理體系，來(lái)成就(jiù)出(chū)一(yī / yì ／yí)個(gè)受行業尊重、消費者熱愛、員工自豪、事業夥伴信賴的(de)偉大(dà)品牌！
